ایمیزون پرائم ویڈیو نے ٹک ٹاک کی طرز پر 'کلپس' فیچر متعارف کروا دیا

یہ اقدام اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ اسٹریمنگ پلیٹ فارمز اب روایتی براؤزنگ کے بجائے سوشل میڈیا کے انداز کو اپنا رہے ہیں۔ ایمیزون کا مقصد اس 'ڈیسیژن پیرالسس' یا انتخاب کی الجھن کو ختم کرنا ہے جو صارفین کو ہزاروں فلموں کی فہرست دیکھ کر ہوتی ہے۔ عمودی اسکرولنگ اور مختصر دورانیے کی ویڈیوز کے ذریعے صارفین کو نئے مواد کی طرف راغب کرنا اب انڈسٹری کا ایک نیا معیار بن چکا ہے۔

ایمیزون اس دوڑ میں اکیلا نہیں ہے، نیٹ فلکس، ڈزنی اور پیکاک جیسے بڑے حریف پہلے ہی اسی طرح کے فیچرز متعارف کروا چکے ہیں۔ جہاں کمپنی کا دعویٰ ہے کہ اس سے مواد کی تلاش میں آسانی ہوگی، وہیں کچھ ماہرین اسے 'اٹینشن ہیکنگ' قرار دیتے ہیں جس کا مقصد صارفین کو زیادہ سے زیادہ وقت تک ایپ کے اندر مصروف رکھنا ہے۔ یہ حکمت عملی خاص طور پر نوجوان نسل کو مدنظر رکھ کر بنائی گئی ہے جو طویل ٹریلرز کے بجائے مختصر کلپس دیکھنا پسند کرتے ہیں۔